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    新聞動態 / 營銷殺手锏——深度鏈接(deeplink)讓運營不得不愛的5個理由
    營銷殺手锏——深度鏈接(deeplink)讓運營不得不愛的5個理由
    深度鏈接deeplinkMobLink

    某天,你收到一條短信,里面的內容是召喚你去看一個曾經關注過的網劇,百無聊賴的你點擊了這個鏈接,然后神奇的事情發生了——它打開了一個網頁,并提示你是否要在App中打開,當你選擇了“是”,就直接啟動了App并進入了對應頁面開始播放,整個過程自然流暢一氣呵成,而你只點擊了兩下。

     

    這個故事告訴了我們什么是深度鏈接(deeplink)。

     

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    什么是深度鏈接?深度鏈接就是繞過首頁直接將用戶帶到指定內容的鏈接,用于將流量定向到特定頁面。

     

    其實網頁和App中都存在深度鏈接。Web上的深度鏈接非常常見,通常被稱為direct links。它們是網站URL的擴展將用戶帶到特定頁面。移動應用程序不是URL,而是在URI或統一資源標識符上運行,所以App的深度鏈接可以觸發預安裝的移動應用程序或帶用戶進入移動應用程序內的特定頁面。現在還有一種更復雜的深度鏈接叫做deferred deep links,可以檢查某個移動應用程序是否已預先安裝,然后將用戶帶到移動應用程序內的指定頁面。它的額外能力是將用戶帶到該移動應用程序的應用商店安裝頁面,然后在安裝完成后將用戶帶到指定頁面。

     

    對于開發人員來說,自iOS4.0就有URL schem技術誕生了,經過多年的發展到iOS9.0之后蘋果更是提供了UniversalLink通用鏈接技術,為深度鏈接的領域創造了更多的可能,如今十多年過去已經成為了推廣環節的主力軍,是每個產品、運營人的必備品。那么為什么深度鏈接會成為營銷的殺手锏?它是如何擁有今天的地位呢?這里給出了深度鏈接與不同廣告形式的5種結合辦法。

     

    1. 短信營銷(短信廣告)

    SMS Deep Linking

    理由:就覆蓋面和轉化而言,短信始終是一條有效的渠道。

    形式:向用戶發送推薦、咨詢等內容,內附深度鏈接,直接從應用內活動的位置啟動應用。

    優勢:提高用戶參與度,提高保留率,增加活躍用戶。

     

    1. 展示營銷(展示型廣告)

    Display Deep Linking

    理由:最廣泛,相關性最高的營銷模式之一。

    形式:通過橫幅廣告分享深度鏈接,以便當用戶擁有App時會自動啟動,如果尚未安裝則會進入應用商店下載頁面。

    優勢:應用程序在啟動時會將用戶直接帶到展示廣告中宣傳的產品頁。因此合理運用deeplink可以獲得更好的廣告投資回報。

     

    1. 搜索引擎營銷

    Search Engine Deep Linking

    理由:電子商務的三大流量渠道之一。

    形式:在您的搜索引擎廣告中提供深度鏈接,這將縮短用戶從搜索引擎——移動網站——移動應用程序——交易的路徑。可以創建鏈接自動將產品添加到客戶的購物籃中,于是剩下的唯一步驟就是付款。

    優勢:減少用戶的操作步驟,減少中途放棄的可能性。

     

    1. 移動應用商店

    Mobile Site Deep Linking

    理由:安裝應用程序的免費渠道

    形式:在產品上創建僅限App的折扣,并為每個產品創建深度鏈接。當用戶點擊任何此類CTA時就會將之帶到應用商店,安裝應用后再將用戶帶到特定產品頁面,并自動使用應用折扣。

    優勢:從移動網絡轉換到應用程序時,用戶可以獲得無縫體驗,從而減少可能的流失。

     

    1. 聯盟營銷

    Affiliate Deep Links

    理由:有針對性的、可靠的目標渠道

    形式:將深度鏈接作為聯盟鏈接傳遞,激活應用程序而不是移動網站可以增加轉化機會。

    優勢:當安裝了應用程序的用戶點擊聯盟鏈接時,會被發送到該品牌的移動網站并要求登錄而不是打開移動應用程序。

     

    顯然深度鏈接的強大功能可以助力營銷,可以帶來更多流量。它無需你在所有產品頁面上添加跟蹤代碼;你可以選擇任何需要推廣的商品;受眾更容易分享他們喜歡的東西(商品、店鋪等);更容易連接受眾形成粘性……

     

    那么如果你想要了解更多關于deeplink的使用技巧,和更多更豐富的應用場景,歡迎大家在MobTech官網下載免費的MobLink,體驗一下能夠追蹤用戶來源,做更加精準的數據統計的深度鏈接~

     

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