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    新聞動態 / APP為什么沒用戶? 因為你的產品里沒有建立分享閉環!
    APP為什么沒用戶? 因為你的產品里沒有建立分享閉環!
    閉環分享分享功能

    “你怎么做產品設計的,連分享按鈕都沒有? 沒分享你怎么實現口碑營銷,怎么做到行業最大,怎么拿到融資,怎么上市娶白富美呀……快加上去,加在哪兒?額,就加個人中心里……”這種對話一定不會陌生,這種需求一定特別常見。是的,打開App基本每一個里面都有分享給好友的字眼。

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    當然,在部分產品里,分享功能在產品初期的發展中貢獻了絕對的力量,分享功能經過不斷發展,變得玩法越來越多。但是更多的產品運營者會發現,分享好無力,放在那里挺久了就是沒人點。做過一些活動,但傳說中的分享大爆發卻遲遲不見蹤跡。

    那當然沒有蹤跡了,因為你的產品里沒有建立分享閉環!

    什么叫閉環分享?閉環分享又能做些什么?這就涉及到傳統認識中關于分享行為的一片盲區。很多人認為分享功能只要能讓更多的人看到就算是成功的。但是這里的“成功”只是成功讓更多用戶看到而已,至于能否把這些用戶有效轉化則是未知……用戶分享了內容卻不一定帶來新用戶。

    “閉環分享=分享出去+拉新回來”就是通過用戶的社交分享行為引導用戶下載App(對于未安裝App的用戶),或是在App內觀看(對于已安裝此App的用戶),讓所有的用戶都能直達分享內容所對應的App頁面,成功把新用戶沉淀下去。當產品及其生產的內容在滿足以下其中一項及以上的情況下,用戶會產生分享行為:1被分享的內容與分享者三觀或個人特質吻合;2有利于塑造或突顯分享者的形象;3分享者對被分享的內容感同身受,有感而發;4對被分享者有利;5可幫助推進關系。

     

    作為一款不知名,產品格調,風格還在形成中的產品,你很難做到讓人一用就覺得不錯。 UBER產品體驗不錯吧,但是人家剛進入中國市場時也不敢就留下一句“如果覺得不錯,請分享給朋友喲!”,而是做了大量優惠活動,通過降低乘車費等手段,去誘導用戶分享。所以,你的產品要想紅,請先給出用戶會分享的理由

    多一個帶回的功能,分享就不僅僅只是一個單純的內容展示,而成為了一個能夠在拉新和裂變上有所貢獻的內容展示,這就意味著,只要有了好內容,用戶就會源源不斷地通過分享帶回來一批又一批新用戶,這就是“吸引回來”的核心奧義。

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